Del Fact-Checking a Fake-Checking y ahora qué....

Mark Zuckerberg ha tirado la bomba: se acabó el fact-checking en sus plataformas. Una decisión que deja más preguntas que respuestas. ¿Hasta dónde llega la libertad de expresión? ¿Dónde empieza la desinformación? Y lo más importante: ¿qué pasa con los anunciantes que son los que, al final, financian este circo? #Desinformación #PublicidadResponsable

El impacto directo en las marcas

En un entorno lleno de contenido falso o engañoso, las marcas quedan en jaque. ¿Cómo controlas dónde aparece tu anuncio? Si se asocia con mensajes tóxicos, el golpe reputacional está asegurado. Invertir millones en plataformas que no moderan su contenido no es solo un riesgo, es un dolor de cabeza para cualquier equipo de marketing. #CrisisDeConfianza

Este movimiento también pone en evidencia una evidente crisis de valores en el ecosistema digital, parece que vale todo, se confunde libertad con libertinaje, opinión con veracidad e incluso realidad con ficción. Según InfoAdex, los medios digitales dominan casi el 47% de la inversión publicitaria​. Pero si no ofrecen garantías de calidad, qué alternativas surgen para los anunciantes? #PublicidadÉtica

"Medios tradicionales": una oportunidad de oro

Los diarios, revistas y televisiones llevan décadas construyendo credibilidad. En un mercado saturado de ruido y desinformación, pueden volver a posicionarse como los guardianes de la información veraz. Si los tradicionales saben jugar bien sus cartas, tienen una oportunidad real y muy interesante de recuperar protagonismo como aliados confiables de las marcas. #GuardiaDeLaVerdad

ROI vs. ROE: el dilema de las agencias

En este contexto, anunciantes, agencias y los equipos de marketing no pueden mirar para otro lado. Ya no se trata solo de retorno de inversión (ROI), sino también de "Retorno Ético" (ROE). ¿Qué dice de tu marca invertir en plataformas donde la desinformación campa a sus anchas? Según Gartner, los CMOs están reevaluando sus métricas para incluir factores éticos​. #CMOInsights #PublicidadConValores

Esto no es solo una crisis, es una llamada de atención para toda la industria. Las plataformas digitales han decidido tomar este camino, pero eso no significa que los anunciantes tengan que seguirlos sin cuestionar. Es el momento de reflexionar: ¿qué valores queremos representar como marcas? ¿Cómo podemos liderar un cambio hacia un ecosistema más transparente y responsable?

El movimiento de este Zuckerberg (recordemos su metaverso, etc...) pone a prueba nuestra capacidad de adaptarnos y tomar decisiones inteligentes, no creo que seguir el rebaño nos lleve a un lugar diferente. Si los medios tradicionales se modernizan y las marcas eligen entornos confiables, podemos transformar este momento sureal en mi opinión, en una oportunidad. Pero ojo, el cambio empieza ahora y depende de todos los jugadores del mercado.

Esto no va solo de clicks o impresiones, va de construir un ecosistema publicitario que defienda la confianza, la calidad y los valores. ¿Estamos listos para este reto? #PublicidadDelFuturo #MarcasConValores #DesinformaciónCero